Schijn betrokkenheid: greenwashing & social washing

Er zijn altijd bedrijven die een duurzaam en mensgericht imago alleen gebruiken als handige marketingtruc maar niet erg betrokken zijn. Ze vallen steeds vaker door de mand. Een directeur die blijft rijden in zijn Lamborghini Murcielago (meest onzuinige auto) maar wel pretendeert dat zijn bedrijf duurzaam is. Of een bedrijf dat werkt met gedetacheerde mensen met een beperking en hier een flinke winstmarge opzet. Dit wordt greenwashing & social washing en werkt juist averechts. Het is slecht voor je geloofwaardigheid en dus je imago. Het duurt meestal jaren om een negatief imago om te buigen naar iets positiefs. Je bent gewaarschuwd…